Versões femininas

O playlist dessa semana é todo composto por vozes femininas em versões de músicas novas do pop rock mundial. Tem Adele com a ótimas versão de Black and Gold, Katy Perry numa versão animada de MGMT, Nouvelle Vague traz uma versão de Love Will Tear Us Apart do Joy Division em ritmo calmo quase que de bossa nova (a única música mais antiga da playlist).

Versões femininas by Guilherme Lombardi

Moda é cultura sim!

Ao contrário do que muitos pensam este post não é critico! Uma vez vi este texto de Gilles Lipotvestsky escrito em 1989. A questão da moda não faz furor no mundo intelectual.
(…) A moda é celebrada no museu, é relegada à antecâmara das preocupações intelectuais reais, está por toda parte na rua, na indústria e na mídia, e quase não aparece no questionamento teórico das cabeças pensantes. (…) É preciso redinamizar, inquietar novamente a investigação da moda, objeto fútil, fugidio, contraditório por excelência, certamente, mas que, por isso mesmo, deveria estimular ainda mais a razão teórica”.
Mais de 20 anos depois dele ter escrito isso a falta de pensamento critico na moda continua o mesmo, aliás não só nela né?!
Claro que a moda esta evoluindo muito devido aos novos profissionais que estão mais sérios e usando suas cabeças pensantes para mudar muita coisa.
Muitos tem tentado fazer com que o governo considere a moda cultura neste país! Não temos registro na história nacional, muito menos incentivo para a capacitação de profissionais desse mercado. Não queremos dinheiro para que um estilista X crie e coloque uma gostosona desfilando para ele.
Acredito que temos apenas de ser mais valorizados, principalmente por ser o segundo mercado que mais emprega neste país ficando apenas atrás da construção civil, o 4º que mais da retorno para o PIB do país deveriamos ter um Ministério senhor Lula! rsrs
Como na Índia por exemplo, mas só de ser considerada parte da cultura nacional já seria um ótimo passo para todos os profissionais de moda.

Imagem em movimento

Ontem encontrei uma grande amiga que estudou comigo na faculdade e se transferiu para uma faculdade no interior daqui de São Paulo. Acabamos conversando sobre os nossos cursos de moda e nas diversas questões levantadas como semiótica e essas coisas acabo parando para refletir sobre a importância que os videos de moda vem ganhando! No curso de moda que estudo sinto ainda um atraso gigantesco dos professores com relação as mudanças do mercado de moda num contexto global, muitas marcas já trabalham se utilizando das plataformas de redes sociais para se relacionar com seus consumidores, além de termos as novas tecnologias sendo agregadas as roupas, revistas do segmento e etc.



Video da marca Siki Im dirigido por Robert Hamada.


As imagens em video vem ganhando uma importância fundamental lá fora! Ainda mais com a perda de público das revistas de moda, por isso muitas vem trabalhando com as imagens em movimento que gradualmente tem ganhado uma certa relevância. Ao invés de você ter um editorial de moda estático, passamos a ter videos interessantes que realmente conseguem contar uma história.
Claro que o recurso teve de passar por uma evolução, pois logo que começou a ser utilizado, pois não passavam de uma animação fraquinha daquela imagem impressa na revista, não conseguiam contar a história de maneira cativante e completa. E se pararmos para observar a visualização da roupa no video é perfeita, pois ela passa a tridimensionalidade do nosso corpo.
Não sei porque ainda as faculdades de moda no Brasil não acordaram para isso ainda?!
Como diz uma professora minha de visual merchandising "Nos somos narcisistas atraidos pela representação do nosso corpo na vitrine ou na loja".



Video da Dazed & Confused de março dirigido pelo fotografo Will Davidson.


Acadêmicos de moda pensam e reflitam sobre o assunto pois somente assim teremos profissionais fazendo trabalhos realmente pertinentes e relevantes.

Playlist tarde de outono.

Inspirado pelo clima de outono selecionamos algumas músicas para vocês, tem Karen Elson esposa do Jack White com seu primeiro single, tem Mumford and Sons que lembram muito Beirut além de Cocoon, Laura Marling, Charlotte Gainsbourg e Beck.


Playlist tarde de outono by Guilherme Lombardi

R.I.P Malcolm McLaren

Malcolm McLaren foi produtor musical e músico, fundou o Sex Pistols e foi uma das mentes mais criativas do mundo da música. Lá pelos anos 70 ele namorava Vivienne Westwood e com ela abriu a loja de roupas chamada Let it Rock, que depois passou a ser chamada Sex. Ao mesmo tempo que ele empresariava os Pistols, Vivienne cuidava do figurino da banda com um toque único de stylist por trás das poucas roupas rasgadas.



Malcolm McLaren era viciado em manipulação e imagem de moda mais do que qualquer outra pessoa.

Em uma viagem para Nova Iorque Malcolm conheceu os Neon Boys e quando voltou para Londres criou o Sex Pistols que revolucionou uma geração. Além de ter vestido o New York Dolls, ele também criou uma banda com uma vocalista de 15 anos só para promover a linha de roupas de sua mulher na época Vivienne Westwood, a banda era o Bow Wow Wow que tinha nos vocais a Anabella Lwin.



Malcolm além de tudo isso foi fundamental para o hip-hop pois quando ninguém dava muita bola, ele apostou nesse ritmo, além de ter gravado com Catherine Deneuve, Bootsy Collins, Jeff Beck e Françoise Hardy.

Malcolm ensinou para todos nos o que é referência de imagem e como manipula-lás, até mesmo a Lady Gaga e seus figurinistas aprenderam todo o situacionismo que carregava e inseria nas imagens das bandas que produzia. Podem falar que ele era superficial e vazio, que tudo que criou tinha mais aparência que recheio, foda-se ele nunca se importou com isso!

Ele queria mudar o mundo e realmente mudou.

Documentário Guy Bourdin

Ano passado tivemos aqui no Brasil a exposição do Guy Bourdin que foi importante fotografo de moda, a novidade é que será lançado um documentário sobre ele e o trailer já está disponivel.

Playlist pra agitar a semana!

Demoro um pouquinho mais saiu a playlist dessa semana! Que tem uma versão ótima de sheena is a punk rocker dos Ramones, La Roux que eu diria que é uma Lady Gaga minimalista, além de Chew Lips, Whitest Boy Alive e muito mais. Aproveitem!


Playlist da semana 1 by Guilherme Lombardi

O novo consumo

Tenho estudado muito o dito "mercado de moda" principalmente pela parte de estrutura de comunicação das marcas e etc. O que eu acabeo constatando não é nenhuma grande novidade, que hoje as pessoas querem um mundo colaborativo e o principal caminho para isso é a internet, claro!
A moda depende muito do comportamento de consumo das pessoas e uma vez que ele esteja mudando numa velocidade assustadora, a maioria das marcas tem sofrido para se adaptar a tais mudanças. A internet que acabou se tornando uma das ferramentas mais importantes da atualidade, é utilizada de forma muito timida por muitas marcas de moda ainda, muitas preferem adotar aquelas fórmulas que já fizeram sucesso antes sem conseguir adaptar com um sucesso efetivo isso para o posicionamento de suas marcas.

A internet se tornou uma das principais ferramentas para as marcas fazerem pesquisas, divulgações e principlamente se relacionar com seu cliente. Mas será que as marcas conseguem usar a internet para esses fins?
Claro que existem cases como da Auslander e Osklen por exemplo que conseguem utilizar a linguagem da marca relacionar-se com seus cliente, além de divulgar a marca de uma forma bem interessante. Muitas marcas internacionais já apostam em aplicativos de celulares como ferramentas de comunidação e relacionamento com seus clientes.

Torço para que as marcas de moda no Brasil realmente enxerguem a internet e suas ferramentas com um novo olhar e a utilize de forma mais interessante, afinal o mundo esta mudando, o consumidor também e no final das contas as marcas precisam vender, então adaptem-se logo!